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发布时间:2018-03-31

城市品牌是指城市建设者分析、提炼、整合所属城市的独特的(地理、人造自然)要素禀赋、历史文化沉淀、产业优势等差异化品牌要素。品牌的核心内涵是要传递给消费者的核心利益(即品牌究竟要带给消费者什么),是企业针对消费者的市场承诺。城市品牌就是一个城市在推广自身城市形象的过程传递给社会大众的核心概念。

城市品牌传播及其赖以生存发展的相关环境复合而成的商业生态系统就是城市品牌生态系统,简称CBE。

城市品牌生态系统是以城市为主要载体的人工生态系统,而每个城市具有不同的地域空间。城市品牌生态系统通常与一定的空间相联系,反映一定的地区特性及空间结构。所以,城市品牌生态系统具有明显的地域性。

任何一个城市品牌个体都会经历出生、成长、成熟、衰退的过程。城市品牌个体同样具有生命周期。城市品牌利益相关者,城市政府、顾客、公众、非营利组织、城市品牌竞争者,同样具有生命性。而且城市品牌的环境也在不断发展变化、不断更替,致使城市品牌生态系统具有发育、繁殖、生长和衰亡的生命特征

城市品牌生态系统具有一定程度的自动调节能力。这种能力维持着CBE自身的动态平衡。城市品牌生态系统中的各主体与其生态环境是经过长期进化适应,逐步建立了互相协调的关系。城市品牌生态系统自动调控机能主要表现在三个方面:一是城市品牌个体数量是按照有限空间和优胜劣汰机制进行调整的;二是CBE内相同主体群密度是按照生态位的容量进行调整的;三是城市品牌与其生态环境是通过反馈调节机制使其达到功能协调和动态平衡。

城市品牌生态系统总是不断地与外界进行资金、技术、资源、人才、信息等要素的交流,从而维持其有序的状态。城市品牌与其生态环境之间相互联系、相互作用,既依赖于环境的交换,同时又构建其运行的环境。城市品牌生态系统开放性决定了系统的动态和变化,开放给城市品牌生态系统提供了可持续发展的可能性,运用开放性原理就能更全面、深刻地揭示城市品牌生态系统的本质。

在城市品牌生态系统中,适应主体不仅包括城市政府、企事业单位和非营利组织,还包括城市内外部顾客以及各种传媒机构。这些形式、性能各异的主体具有主动性,富有积极活性和适应性,存在着多维度、深层次、复杂的相互作用关系。在主体之间以及与其环境之间不断地交互作用中,能够不断地“学习”或“积累经验”、“增长知识”,以此改变其自身的结构和行为方式,与环境和其他主体协调一致。从而促进整个城市品牌生态系统发展、演化或进化,这正是CBE生成复杂动态模式的主要原因。

城市品牌是多个组织功能的聚集。城市品牌的塑造需要多个公私组织协同,无论从城市品牌规划到城市品牌设计,从城市形象工程到城市文化工程,从城市品牌推广到城市品牌维护,都离不开城市规划、交通、建设、旅游、文化等政府部门,以及房地产开发商、建筑商、金融机构、电力和供气等公共事业公司、产业集群、骨干企业、各种媒体等私人部门紧密配合。另外,城市品牌塑造更离不开市民文化素质的提高,社区和谐和社会安定。

城市品牌生态系统非线性是指主体之间以及与其环境之间反复交互作用,并非遵循简单的线性关系。在城市品牌生态系统中,多元主体之间相互作用、相互适应以及与环境之间的相互联系与主动适应。

城市品牌文化传播是充分利用各种媒介途径向大众扩散城市知名度,创造品牌认同感。城市的品牌是城市文化、经济的综合表现,由于城市相对于产品来说涵盖范围更广,内涵更为丰富,所以城市品牌文化的传播更具有系统性、综合性、多样性和战略性。

服务内容:

1、城市品牌文化传播总体战略规划

2、城市品牌文化宣传创意设计

3、城市品牌文化宣传活动18新利全新app安卓版

4、城市品牌文化宣传物料制作

5、城市品牌文化传播产品设计制作

 

 

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