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发布时间:2018-03-31

城市品牌的概念。对于城市品牌的概念,有不同的流派,大多数流派认为,城市品牌应该包括三个部分,即城市信仰与城市基本理念系统、城市行为系统、城市视觉系统。本文在现有的理论基础上,试图对城市品牌给出比较全面的概念。

简单来说,城市品牌就是人们对城市整体化的精神与风貌的一种感知,是城市本质的某种表现,是对城市的一种识别,是城市特有优势的一种体现,是城市全方位、全局性的形象, 包括城市的整体风格与面貌、城市居民的整体价值观、精神面貌、文化水平等。

总体来讲,城市品牌主要有三个重要的部分组成:城市经济、城市文化和城市环境。具体来讲,一个城市的物产资源、自然景观、经济实力、人文沿革、建筑特色等等的不同组合就形成这个城市的特色,这种独特的特色就是城市的差异化特征,差异化特征的表现就形成了城市的核心竞争力。

城市品牌是将营销学原理移植到城市这一主体的结果,城市品牌的形成是营销学、CI 设计理论、城市经济学、城市社会学、城市地理学等相关学科交叉和综合的结果,城市品牌的理论和方法也都源于这些学科。

城市品牌的特性。城市品牌是城市的特有资产在城市发展进程中所生成的特殊的识别效应,是城市特有竞争优势的体现。所谓城市特有资产,主要是指城市特有的自然资源、土地、人口、文化、生产能力等资产,这是城市蕴含的潜力与能量,是城市定位和核心价值确立的基础,是城市识别的实质,是城市专业化的核心体现,因而是城市品牌的本源。城市发展进程是指城市创造增加值的过程,反映出城市把自己的特有资产转化为增加值方法和能力。城市发展进程包括了历史的沉积和人为的规划。历史的沉积是城市品牌的战略积累,是城市最持久、最具资源潜力和最有文化意义的品牌开发过程,独特的历史沉淀和因这一沉淀而形成的个性特色是城市极具魅力和活力的识别要素,是构成城市识别系统的精神和灵魂;而人为的规划是对一定时期内城市的各项建设的综合部署、具体安排和实施管理,这一过程是通过一系列的实践活动,将定位、价值和概念附着在可以满足目标市场需要的项目开发、战略规划、环境改造等一系列硬件和软件的实施环节中。

为了完整把握城市品牌的特性,我们可以从四个方面去理解。

首先,城市品牌符合品牌的基本概念,但这个辨识符号不是用于一般商品或服务的,而是城市这个特定的主体。品牌要具有个性,城市品牌的个性也是城市的特色,从某种角度来说,城市的特色是指城市在历史发展过程中已经形成的,具有地方特色的一些文化传统、民俗风情、历史建筑等特征,这些属于客观存在的个性要素,但在现代城市发展的过程中,有些已经被人们所遗忘或忽视。在挖掘城市特色的过程中,应该对这些“城市的财富”很好地加以发掘和利用;城市是随着人们改变自然的活动而不断发展变革的,因此,城市品牌要体现城市的发展方向,要从城市长远发展的角度设计城市品牌。这里体现了一种人为的因素, 即人的主观能动作用,人们在积极地建设自身的生存环境。因此,城市品牌必须体现城市的特色和发展方向。

其次,品牌是个比较抽象的概念,但它们归根到底的目的是通过一定的符号给商品传递一个可供识别的独特形象。因此,城市品牌要给城市树立一个识别形象。城市品牌是一个城市独有的,作为一种符号,它不可能把城市的方方面面都表现出来,只是作为城市形象的代表。因此,城市品牌的建立必须对城市形象进行高度提炼和抽象概括之后才能形成,它是体现城市形象的抽象符号。

再次,城市品牌的战略着眼点不是品牌本身,而是城市的远期利益, 它将对城市产生巨大的形象力与凝聚力,会使城市总体管理、管理体制、管理制度、运转模式等多方面发生巨大的改变,能集聚更多生产资源,从而带来巨大的经济效益和社会效益。

最后,城市品牌是从战略高度树立城市形象,体现了一种城市经营和管理的指导思想和观念意识,同时城市品牌的塑造过程是一个动态的、周而复始的循环过程,在该过程中,随着城市的发展变化,城市品牌不断地完善、提升、延伸和维护。

城市品牌文化是以城市的特质而形成的独有文化理念和价值观,以此为依托,逐步形成城市市民独有的思维方式、感情方式、行为方式、生活方式、城市意象等,并逐渐转化为城市发展的走向。

服务内容:

1、城市品牌文化内涵分析发掘

2、城市品牌文化定位与形象塑造

3、城市品牌文化分阶段设计与战略打造

4、城市品牌文化实施与传播

 

 

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