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发布时间:2018-03-31

   品牌原是市场营销学的重要概念,现被广泛应用于其他领域。品牌的主体不仅仅是企业的产品和服务,还可以包括城市、个人、文化等等。如果用经营的眼光来看待整个城市资源, 城市可以作为最大的产品来规划、设计、建设和经营。因此,城市也是我们经营的产品,也应有自己的品牌,自然也可以成为品牌的主体。美国杜克大学富奎商学院 Kevin Lane Keller 教授在他所著的《战略品牌管理》一书中指出:如产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。品牌的核心内涵是要传递给消费者的核心利益(即品牌究竟要带给消费者什么),是企业针对消费者的市场承诺。城市品牌就是一个城市在推广自身城市形象的过程传递给社会大众的核心概念。品牌的核心内涵是要传递给消费者的核心利益(即品牌究竟要带给消费者什么),是企业针对消费者的市场承诺。城市品牌就是一个城市在推广自身城市形象的过程传递给社会大众的核心概念

城市化品牌战略是我们在21世纪最重要的战略,随着中国经济市场化程度的加深,城市数量和规模的迅速发展,使得城市对各种要素的争夺日趋激烈;另一方面,中国融入世界的步伐也在加快,面对来自国际、国内城市的更加激烈的竞争,一些走到前面的城市逐渐认识到,要在竞争中取得优势,必须打造自己的核心竞争力。在这种情况下,如何寻找到自己的独特定位,打造出一个响亮的品牌,就成了当务之急。

城市打造品牌的目的何在,其实其阶段性目标跟产品品牌一样—即吸引消费。也就是说,让人们来消费这座城市。怎么消费?投资、观光旅游等都可以看作广义的消费。消费这座城市的人增多,由于乘数效应,城市的收入必将提高,同时在市场竞争中取得了竞争优势,其终极目标--提高人民的生活水平也就自然而然实现了。

城市品牌是指城市建设者分析、提炼、整合所属城市的独特的(地理、人造自然)要素禀赋、历史文化沉淀、产业优势等差异化品牌要素。

18新利全新app安卓版_新利18aPP_新利18体育手机客户端的终极目标是为城市创造出独特的品牌资产,使城市拥有一种垄断性资源,能够帮助城市在竞争中获得优势。城市化之后要向品牌化方向发展,必须具备一种体制,使得城市不仅是一个行政区域,也是一个巨大的商品。传统意义上的城市已经在商品经济体制的推动下从计划经济的一个单位被纳入到了市场经济的竞争游戏规则之中。城市的所谓形象不再是停留在美化市容的表层,吸引投资、促进本地经济的巨大动力驱使城市将自己像商品一样需要包装和品牌化之后拿到国内甚至国际市场上推广。另外,全国统一的要素市场开始形成,城市住宅、教育、医疗、养老等各项改革不断深化,大量转移到非农产业的农村劳动力已获得稳定的城市就业岗位,市场经济全方位的社会渗透逐步清除了经营城市的体制障碍,催化了中国城市品牌化的土壤,象萌发的种子一样到处都打出了建造城市品牌的旗帜。

城市品牌文化指人们在城市中创造的物质和精神财富的总和,是城市人群生存状况、行为方式、精神特征及城市风貌的总体形态,是城市内部与外部公众对城市内在实力、外显活力和发展前景的具体感知、总体看法和综合评价。城市品牌包括政治、经济、历史、文化、教育、卫生以及市容市貌、市民素质、社会秩序、民俗习惯等诸多方面。

服务内容:

1、城市品牌文化系统分析与定位

2、城市品牌文化资源价值评估

3、城市品牌文化产业发展战略

4、城市品牌形象培育战略

5、城市品牌文化营销战略

6、城市品牌文化空间组织战略

 

 

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