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  • 2019中国首店经济研究报告
    一、首店经济的起源与发展1、首店经济的演进,从品牌拓展新闻到购物中心及城市推广砝码“首店”一词最早出现于国际化连锁品牌进驻中国市场的新闻报道中,意指某地理区域范围内出现的第一家门店。2005年到2014年期间,购物中心不断成熟、快速增长,同时品牌商尤其是国际连锁品牌进入中国市场高速拓展期,但关于“首店”的新闻报道依然以品牌商为主体。品牌商对于“首店”的宣传多结合品牌、集团公司的介绍及后续拓展计划,...
    2020-12-02 16:55:14
  • 家居品牌如何摆脱地理限制
    家具卖场没人流的事实明显写在经销商的脸上,也写在品牌营销人员的脸上。工作日经常零进店,周末只有十个八个客人进店是常态,羊太少,狼太多不够吃。经销商很努力,各种促销,异业联盟,小区扫楼,工程渠道设计师渠道……效果越来越不好。家具这种复购率极低的耐消品,靠的就是专业卖场的聚集效应带动人流,一旦人流没了,卖场的价值就没了。居然之家,红星美凯龙这些卖场大佬也意识到危机,他们也搞新零售,也搞数字营销,也想转...
    2020-12-02 16:51:59
  • 企业将运用人工智能重构营销体系
    2017年,国务院下发了《新一代人工智能发展规划》,正式吹响了人工智能产业化的号角。推进人工智能发展,除了继续加大研发投入、培养更多人才之外,还应该调动企业积极性,让更多企业参与到人工智能的发展中。作为企业收入来源和商业模式核心的营销环节更应该充分利用好人工智能,将二者融合在一起。在融合过程中,企业不能将人工智能仅视为某种工具,而应在深入理解人工智能理念的基础上,运用人工智能重构营销系统,将之作为...
    2020-10-26 21:03:16
  • 不重视品牌价值的企业,市场很难再为你“买单”!
    家具行业的变迁,也就是十几二十年的事。很多家具厂十几年前“一不小心”做了起来,十几二十年后的今天,有的已经“一不小心”做没了。消失的原因,卖货重于树立品牌,是其中之一。对品牌重视与否的结果显而易见——顾家、芝华仕、慕思他们走在了行业前列,你却已经不在,而你原来的份额,或许正在他们的生产线上奔跑。结果虽然明了,但时至今日,中国的家具圈,仍有人并未真正理解品牌的重要性,不懂得什么是做品牌和如何做品牌。...
    2020-10-26 21:01:18
  • 企业产品的互联网营销形式
    移动互联网时代,就应该有移动互联网时代应有的样子,企业如果不涉足互联网,将会失去大量的客户。未来30年谁能营销网络,谁就能营销市场,不然您将错过的不是一个机会,而是错过一个时代。随着互联网时代的兴起,移动互联网营销已经成为二十一世纪营销模式的新宠。网购盛行,传统企业的单纯市场营销手段很难开辟更广阔的市场,而移动互联网营销带给了企业新的发展契机。那么移动互联网营销都有哪些营销形式呢?今天小汇就来跟大...
    2020-09-12 21:03:47
  • 我们有太多的产品,太少的品牌(二)
    四、产品与品牌的差异我们认真去感知一下:当你在感受一个产品的时候和在感受一个品牌的时候,你的感受点是一样的吗?当你在面对一个产品的时候,你考虑的是物质。但是当你考虑一个品牌的时候,你想到的是灵魂和精神上的东西。所以面对一个包包,包括张锐(时趣创始人)刚才说的一双鞋,材质是一样的,功能是一样的。一个300块大家都嫌贵,另外一个可能3万块排队买。为什么?认同点不一样。你面对产品要的是什么?它能不能解决...
    2020-09-12 20:59:34
  • 我们有太多的产品,太少的品牌(一)
    产品和品牌之间究竟有什么区别?为什么美妆博主会说“这是日本的一个小众品牌”,而在提到国货时,说的更多是产品?有一个小困惑,谈日本购物的时候,大家谈日本的品牌,但是说到中国货,更多说的是产品。为什么?我们尝试着分析一下。说到日本,根本不知道什么品牌的一个产品,美妆博主一般的措辞是:“这是一个日本的小众品牌。”如果是中国的一个非著名品牌,美妆博主会直接介绍产品,几乎没有任何一个博主说,这是一个中国的小...
    2020-08-30 19:51:20
  • 市场竞争激烈,企业如何选择优秀的外脑?
    中国的消费市场,正在从模仿型排浪式向多档次、个性化、多样化发展。这反映了中国进入中等收入阶段之后消费的次第升级,也预示着社会阶层分化已导致消费市场细化,使其对供给结构形成了多元诉求。哈佛商学院的唐纳萨尔曾说过一句话:外部环境发生急剧的变化时,昔日的成功模式可能成为今日的障碍。如何找准一个合适的外脑?这是许多企业老板的困惑!这个世界上只有两种产品:你要么卖得好;要么卖得不好。在市场上,只有两种营销:...
    2020-08-30 19:47:07
  • 人工智能正重新定义传统市场营销(二)
    三、作家机器人在芝加哥河附近的一座高耸的办公大楼里,有一个着名的AI潜力的例子。Narrative Science是一种自然语言生成器,因其能够在几秒钟内根据数据产生书面故事。例如,该公司的AI可以使用来自Google Analytics的数据,并编写如下句子:“新用户在您的网站上花费的时间少于上个月用户的时间。这可能表明您的新用户没有找到他们需要的信息,也没有找到其他东西。“Narrative ...
    2020-07-30 21:26:07
  • 人工智能正重新定义传统市场营销(一)
    市场瞬息万变,一个企业要想从激烈的市场竞争中脱颖而出,市场营销很重要。随着人工智能技术的快速发展,它已被广泛地应用到企业的营销行为中,并有望深刻改变商业世界的规则和面貌。人工智能多年来一直主导着流行文化,它可能很快将主导市场营销。科学家,研究人员和营销人员正在寻找使数据具有自我意识的方法“如果机器可以思考,它可能比我们更聪明地思考,那么我们应该在处在什么位置?即使我们能够将机器保持在一个从属的位置...
    2020-07-30 21:24:28
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