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发布时间:2020-04-12

   一、旅游景点公司:票价受限,二次消费上不去

  2019年上半年,我国旅游经济运行综合指数(CTA-TEP)处于118.2的“相对景气”水平,较去年同期上升1.26个点,春节、清明、五一、端午的出游人数都有上升。

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  但从旅游景点公司公布的财报来看,他们似乎并没有感受到“景气”,虽然营收普遍上升,但统计的16家公司里有10家净利润都相较去年同期减少。国内的旅游景点公司普遍依赖自然或人文历史景观,这些独一无二的旅游资源对经营公司而言是一种优势,但也是一种劣势。

  为什么是劣势?因为这类旅游资源普遍受季节和自然天气因素影响较大。例如上表中负利润的长白山,长白山的游客高峰期在第三季度,所以它受旅游淡旺季影响特别突出。长白山上半年亏损减小主要是因为管理费用有所下降。利润下滑66%的桂林旅游也一样。桂林地区上半年出现持续降雨天气,导致公司经营景区的游客人数略有减少。再加之门票价格下调,使得所以公司整体的净利润出现下滑。

  在相关规定下,国内大部分旅游景点都下调了门票价格。我们统计的这几家上市公司中,除了桂林旅游,还有恐龙谷、峨眉旅游、黄山旅游、武当旅游、张旅集团、丽江旅游等,都不同程度的收到了门票降价带来的影响。

  恐龙谷可能是受影响最严重的一个。今年上半年,恐龙谷营收同比下滑17.64%至1318.5万,净利润骤降57.84%至450.5万元。出现业绩收入和利润下滑一方面是因为游客减少,另一方面就和调控有关。相关部门在去年9月份发布了降低国有景区门票价格的通知,包含恐龙谷在内的5家景区门票价格大幅下降,其中恐龙谷景区门票降幅达41.67%。

  长期以来,景区类上市公司因依赖“门票+景区客运”收入而饱受诟病,虽然大部分公司都开展了酒店、文艺演出、餐饮等新业务,试图改善收入结构单一的问题,但从财报上的数字来看,收效甚微。

  张旅集团今年上半年营收近1.7亿元,但其开展的二次收费项目仅有酒店,而酒店业务上半年营收仅692.5万元,占比仅有4%。营收结构不合理,再加之游人减少和门票限价,导致张旅集团上半年利润下滑59%。

  峨眉旅游上半年营收近5.3亿元,但宾馆酒店服务的营收仅8595万元,占比仅16%。

  武当旅游开展了许多二次收费项目,但都没有形成规模。今年上半年,武当旅游酒店、停车场、研学、文体活动等业务加在一起营收约1778万元,占总营收9256万元的19%。

  这些公司中实现净利润增幅33%的九华旅游是为数不多的正面案例。上半年九华旅游的酒店业务营收8950.3万元,占总营收的31%。不过,九华旅游上半年的利润增幅主要是依靠投资收益的增加。

  由于这些人文历史景区属于国家保护资源,经营公司无法进行大规模建设,在某种程度上也限制了景区二次收费项目的开发。但如果不挖掘二次收费的潜力,这类自然景区的营收很快会触到天花板。

  在这样的限制下,特色小镇和文艺演出是现在经营公司找到的出路。

  在2019半年报中,剑门旅游提到要通过打造剑州小镇和双旗村,实现从单一景区到旅游度假区的提档升级。

  剑州小镇和双旗村都在剑门关风景区附近,因为不属于景区资源,所以开发限制相对较少。剑门旅游试图将这两个地方打造成一个带有剑门关文化IP的特色古镇,以此摆脱对单一景区的依赖。目前这两个项目尚在开发中。

丽江旅游和丽江文旅都尝试在景区内展开文艺演出,打造演艺IP。丽江旅游的《印象·丽江》上半年带来了近7592万元的收入,占总营收的23.85%。丽江文旅的《丽水金沙》和《族印•司岗里》为公司带来了近1847万元的收入,是景区门票收入的两倍,占总营收的65.9%。

 

 

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